A entrada da Apple no mercado de smartphones dobráveis altera uma categoria que a Samsung ajudou a construir desde 2019. A fabricante sul-coreana continua projetada para liderar o segmento global em 2026, mas agora enfrenta uma concorrente capaz de capturar uma parcela relevante do mercado logo em seu primeiro ano. Segundo a Counterpoint Research, Samsung deve terminar o período com 32% de participação, enquanto Apple pode chegar a 25%.

Para defender essa vantagem, Samsung não está apostando apenas em novos aparelhos. A companhia também está destacando dados de migração de usuários, diferentes usos para sua linha Galaxy Z Fold8 e melhorias no processo de transferência de dados de um iPhone para um Galaxy. A mensagem é clara: a empresa quer tornar sua plataforma atraente até mesmo para consumidores que já estão integrados ao ecossistema Apple.

Os números divulgados pela própria Samsung indicam algum avanço nessa direção. Globalmente, a proporção de usuários de iOS que migrou para a geração Galaxy Z Fold8 foi 1,6 vez maior do que na geração anterior. Nos Estados Unidos, 30% dos compradores do Galaxy Z Flip8 vieram de marcas concorrentes, e a maioria desses consumidores estava adquirindo um dobrável pela primeira vez.

A chegada da Apple muda o motivo para um usuário de iPhone trocar de marca

Antes do anúncio da Apple, um consumidor de iPhone interessado especificamente em um smartphone dobrável precisava procurar outra fabricante.

Samsung estava entre as principais opções.

Esse contexto ajudava a empresa a atrair usuários que queriam experimentar o novo formato mesmo que isso significasse sair do iOS.

A estreia do primeiro iPhone dobrável muda essa dinâmica.

Apple apresentou o aparelho durante seu evento de quarta-feira, em uma das primeiras grandes introduções de produto sob o novo CEO John Ternus.

A partir de agora, um usuário de iPhone pode entrar no mercado de dobráveis sem abandonar o ecossistema Apple.

Isso aumenta a importância dos dados divulgados pela Samsung, mas também torna mais difícil repetir o mesmo ritmo de migração.

A proporção de usuários de iOS que escolheram Fold8 aumentou

Samsung informou que a participação global de usuários de iOS migrando para a geração Galaxy Z Fold8 foi 1,6 vez maior do que na geração Galaxy Z Fold7 e Flip7.

A companhia não divulgou o número absoluto de pessoas envolvidas.

Portanto, o dado não permite saber quantos usuários de iPhone efetivamente trocaram de sistema.

Ele mostra apenas que a parcela cresceu de maneira significativa em relação à geração anterior.

Esse aumento é especialmente relevante porque o Fold8 foi lançado em julho, antes da estreia oficial do primeiro dobrável da Apple.

A Samsung conseguiu, portanto, atrair mais usuários de iOS justamente no último ciclo em que esses consumidores não tinham uma opção dobrável dentro da própria linha iPhone.

O desempenho das próximas gerações poderá mostrar se a mudança persiste depois da entrada da rival.

O Flip8 também está atraindo compradores de outras marcas nos EUA

Nos Estados Unidos, Samsung destacou outro tipo de conversão.

Trinta por cento dos compradores do Galaxy Z Flip8 vieram de marcas concorrentes.

A empresa acrescentou que a maioria estava comprando um smartphone dobrável pela primeira vez.

Esse ponto mostra que a expansão do mercado não depende somente de usuários que já possuíam versões anteriores do Flip ou Fold.

Novos consumidores continuam entrando na categoria.

A fonte não identifica de quais marcas vieram os 30%.

Por isso, esse percentual não deve ser apresentado como participação exclusiva de ex-usuários de iPhone.

Ainda assim, ele demonstra que o Flip8 consegue atrair compradores que anteriormente utilizavam produtos rivais.

Com Apple agora no segmento, a disputa por esses compradores de primeira viagem tende a ficar mais direta.

Samsung está vendendo formatos diferentes para necessidades diferentes

Uma das vantagens da companhia é já possuir uma gama com propostas distintas.

Segundo Samsung, compradores do Galaxy Z Fold8 demonstram interesse especial por seu design fino e leve.

O display interno é destacado para multitarefa e consumo de conteúdo.

O Fold8 Ultra atende outro tipo de preferência.

A empresa afirma que seus compradores valorizam a tela expansiva e o espaço adicional de trabalho, que pode reduzir a necessidade de carregar um tablet separado.

Esses argumentos ajudam Samsung a posicionar os dobráveis como ferramentas com funções específicas em vez de apenas smartphones que dobram.

A matéria não fornece comparação direta com o novo dispositivo Apple.

Portanto, não há base para afirmar que o Fold8 seja mais fino, mais leve ou mais produtivo do que o iPhone dobrável.

Os dados apenas mostram quais características Samsung diz estar atraindo seus próprios clientes.

A experiência acumulada desde 2019 continua sendo uma vantagem

Samsung lançou o primeiro Galaxy Fold em 2019.

Isso significa que a empresa chega ao confronto direto com Apple depois de vários ciclos de desenvolvimento.

Cada nova geração deu à companhia oportunidade de ajustar formatos, design e posicionamento.

A Apple está entrando agora.

Essa diferença de experiência não garante liderança futura, mas estabelece posições iniciais muito distintas.

Samsung já possui clientes que compraram dobráveis anteriormente, além de novos consumidores chegando à categoria.

Apple começa com sua primeira geração, porém traz uma enorme base instalada de usuários que não precisam ser convencidos sobre a marca.

A disputa coloca, de um lado, experiência específica em dobráveis e, de outro, uma base de consumidores já integrada a outro ecossistema.

Smart Switch tenta remover uma das maiores barreiras para a migração

O hardware não é o único campo em que Samsung está tentando competir.

A empresa atualizou recentemente seu recurso Smart Switch para facilitar a transferência de dados de um iPhone para um aparelho Galaxy.

Agora, usuários podem mover informações sem fio simplesmente escaneando um QR code.

Não é mais necessário instalar o aplicativo Smart Switch no iPhone para realizar esse processo.

Essa mudança é importante porque trocar de ecossistema pode ser inconveniente mesmo quando o usuário prefere o hardware de uma concorrente.

Dados pessoais precisam ser transferidos, e etapas adicionais aumentam a fricção.

A Samsung tenta reduzir essa barreira.

O objetivo é fazer com que um usuário interessado em Fold8 ou Flip8 tenha menos motivos práticos para permanecer no iPhone apenas por causa do processo de migração.

A facilidade de mudar de ecossistema ganha importância depois do iPhone dobrável

Antes da entrada da Apple, Samsung precisava convencer um usuário de iPhone de que um dobrável Galaxy valia o esforço de trocar de plataforma.

Agora, precisa superar uma alternativa adicional.

O mesmo consumidor pode simplesmente comprar o modelo dobrável da Apple e manter seus dados e hábitos dentro do ambiente que já utiliza.

Isso torna a experiência de migração ainda mais estratégica.

Smart Switch não altera a preferência de um cliente por design ou sistema operacional, mas reduz um obstáculo operacional.

Em uma disputa apertada, pequenos inconvenientes podem pesar.

Samsung está claramente tentando impedir que a dificuldade de transferir dados seja o motivo final para um usuário de iPhone rejeitar seus aparelhos.

Counterpoint ainda coloca Samsung na liderança global

A Counterpoint Research projeta Samsung com 32% do mercado global de smartphones dobráveis em 2026.

Isso preservaria a empresa na primeira posição.

Mas a projeção para Apple mostra quão rapidamente a estrutura pode mudar.

A fabricante americana deve alcançar 25%, segundo a consultoria.

A diferença projetada é de apenas sete pontos percentuais.

Esses percentuais são estimativas, não resultados finais confirmados.

A competição ainda precisa se desenvolver ao longo do restante do período.

Mesmo assim, o cenário previsto pela Counterpoint mostra que a vantagem construída pela Samsung ao longo de vários anos pode ser reduzida rapidamente por uma empresa entrando pela primeira vez.

Apple pode ganhar participação sem necessariamente roubar todos os clientes da Samsung

A entrada de Apple não precisa significar que cada unidade vendida corresponde a um cliente perdido pela Samsung.

Muitos consumidores que ainda não haviam comprado um smartphone dobrável podem simplesmente decidir entrar na categoria agora.

Os próprios dados da Samsung mostram que a maioria dos compradores americanos do Flip8 vindos de marcas concorrentes estava comprando seu primeiro dobrável.

Isso indica que o mercado continua adicionando novos participantes.

Apple pode se beneficiar do mesmo processo.

Usuários que nunca consideraram seriamente um modelo Galaxy podem se interessar pelo formato apenas porque ele agora existe dentro do iPhone.

Nesse cenário, o mercado pode crescer ao mesmo tempo em que a distribuição entre fabricantes muda.

A matéria, porém, não fornece projeção de crescimento total em unidades, portanto não é possível quantificar esse efeito.

Huawei continua sendo parte importante do equilíbrio global

A disputa também não se limita a Samsung e Apple.

Huawei permanece uma concorrente importante, particularmente na China.

Counterpoint destaca a fabricante como uma força relevante nesse mercado.

Isso torna a competição geograficamente diferente.

Samsung tenta defender liderança global.

Apple entra com forte potencial de participação.

Huawei permanece especialmente relevante no mercado chinês.

O resultado é uma estrutura na qual nenhuma fabricante pode avaliar o segmento apenas observando uma rival.

Samsung precisa responder à entrada de Apple ao mesmo tempo em que continua enfrentando concorrentes já estabelecidos em regiões importantes.

A matéria não fornece uma participação exata da Huawei neste contexto, então não há base para colocá-la numericamente acima ou abaixo das duas líderes projetadas globalmente.

A liderança de 32% mostra força, mas não domínio absoluto

Uma participação projetada de 32% deixa Samsung na frente, mas também significa que a maior parte do mercado continuará distribuída entre outras fabricantes.

Isso é diferente de uma categoria controlada por uma única empresa.

Apple chegando a 25% aumentaria ainda mais a fragmentação entre grandes participantes.

Para Samsung, a defesa da liderança pode depender menos de dominar todo o segmento e mais de preservar uma vantagem suficiente sobre rivais.

Os dados de migração que a empresa escolheu divulgar fazem sentido dentro dessa estratégia.

Atrair usuários de iOS significa retirar consumidores diretamente de um ecossistema rival.

Trazer compradores de outras marcas para o Flip8 significa ampliar a base de Galaxy dobráveis.

Facilitar Smart Switch reduz o custo operacional de mudar.

São movimentos diferentes com o mesmo objetivo de preservar participação.

O Fold8 tenta competir por produtividade e uso de tela

Samsung está enfatizando especialmente a utilidade do display interno.

No Galaxy Z Fold8, a companhia afirma que compradores valorizam multitarefa e visualização de conteúdo.

No Fold8 Ultra, o argumento é ainda mais ligado a espaço de trabalho.

A tela maior pode permitir que o usuário trabalhe sem depender de um tablet adicional.

Esse posicionamento diferencia o Fold de smartphones convencionais com telas grandes.

A proposta não é apenas oferecer mais polegadas.

É criar uma área interna que muda o modo como aplicativos e conteúdos são utilizados.

Mais uma vez, a matéria não compara essas funções diretamente com o aparelho Apple.

O ponto importante é que Samsung já possui uma narrativa funcional desenvolvida para sua linha enquanto a concorrente começa sua primeira geração.

O Flip8 disputa uma categoria diferente dentro dos próprios dobráveis

A linha Flip atende outra proposta.

Os dados de migração americanos divulgados pela Samsung se concentram especificamente no Galaxy Z Flip8.

A empresa afirma que 30% dos compradores vieram de concorrentes.

A maioria estava entrando no segmento de dobráveis pela primeira vez.

Isso mostra que a linha não depende apenas de usuários interessados em telas internas enormes ou produtividade semelhante à de um tablet.

Samsung possui diferentes formatos para alcançar perfis distintos de consumidores.

Essa amplitude pode ser uma vantagem competitiva enquanto Apple inicia sua presença no segmento com seu primeiro aparelho.

A fonte, porém, não informa como Apple pretende organizar futuras linhas de dobráveis, então qualquer comparação sobre amplitude futura seria especulativa.

O primeiro grande produto da era John Ternus eleva a importância do lançamento

O novo dobrável também possui significado interno para Apple.

Ele está entre as primeiras grandes apresentações de produto sob o novo CEO John Ternus.

Isso adiciona importância estratégica ao lançamento.

A entrada em uma categoria criada anos antes por Samsung representa uma mudança relevante no portfólio da empresa.

Para Samsung, significa que uma rival que permaneceu de fora por anos decidiu finalmente participar.

A resposta sul-coreana não está sendo construída depois do anúncio.

Fold8 e Flip8 foram lançados em julho, e os dados de migração já estavam sendo coletados.

Samsung chega, portanto, ao primeiro confronto com produtos já no mercado e uma estratégia de conversão de usuários em andamento.

A próxima disputa será por retenção, não apenas aquisição

Durante anos, Samsung precisava convencer usuários de outras marcas a experimentar dobráveis.

Agora, também precisa evitar que clientes interessados no formato escolham o novo aparelho Apple.

Isso cria duas frentes.

A primeira é continuar trazendo consumidores de iOS e outros sistemas para Galaxy.

A segunda é preservar usuários Samsung que podem considerar o novo concorrente.

A matéria fornece dados apenas sobre aquisição e migração para Samsung, não sobre retenção futura.

Mesmo assim, a entrada de Apple torna essa segunda dimensão inevitavelmente mais importante para a estratégia do mercado.

O verdadeiro impacto só ficará mais claro depois que os dois ecossistemas competirem simultaneamente durante um ciclo completo.

Conclusão

Samsung entra na nova fase do mercado de dobráveis com liderança projetada e sinais de que sua última geração está atraindo consumidores de fora do ecossistema Galaxy. A proporção global de usuários de iOS migrando para a geração Fold8 foi 1,6 vez maior que na anterior, enquanto 30% dos compradores do Flip8 nos Estados Unidos vieram de marcas concorrentes.

A companhia também reduziu a fricção da migração com uma atualização do Smart Switch e continua diferenciando seus aparelhos por design, multitarefa, consumo de conteúdo e espaço adicional de trabalho.

Ponto-chave final

A entrada da Apple transforma a vantagem histórica da Samsung em um teste competitivo muito mais direto. Counterpoint ainda projeta liderança da sul-coreana com 32% do mercado global neste ano, contra 25% para Apple, mas a diferença esperada é pequena para uma empresa que passou sete anos praticamente construindo a categoria antes da chegada da rival. O maior desafio da Samsung agora não é convencer o mercado de que dobráveis funcionam. É convencer consumidores — especialmente usuários de iPhone — de que vale a pena escolher Galaxy mesmo quando eles finalmente podem comprar um dobrável sem sair do ecossistema Apple.